Edson dos Santos
IA: a um passo de fazer sua marca vender menos
Há pouco mais de dois anos, criar uma campanha exigia tempo, pesquisa, estratégia e um time multidisciplinar. Hoje, basta abrir uma plataforma de inteligência artificial, digitar um comando e, em poucos segundos, surgem textos, vídeos, imagens e apresentações prontas para publicação.
Como empresário da comunicação, vejo essa transformação com entusiasmo. A inteligência artificial representa um dos maiores avanços tecnológicos da nossa geração. Ela aumenta a produtividade, reduz tarefas repetitivas e acelera processos criativos. Ignorar isso seria um erro.
Mas existe outro erro, talvez ainda maior: acreditar que a IA substitui estratégia. Tenho observado um movimento preocupante. Nunca foi tão fácil produzir conteúdo. Ao mesmo tempo, nunca foi tão difícil construir uma marca memorável.
Quando todos utilizam as mesmas ferramentas, alimentadas pelos mesmos bancos de dados e pelos mesmos padrões de linguagem, o resultado tende a ser parecido. As campanhas ficam bonitas, tecnicamente corretas, mas sem personalidade. É como visitar uma feira em que todas as vitrines exibem exatamente o mesmo produto.
Isso não é apenas uma percepção do mercado. Um estudo publicado em 2024 no Journal of Retailing and Consumer Services demonstrou que consumidores percebem marcas que utilizam conteúdo totalmente gerado por IA como menos autênticas. O efeito diminui quando a tecnologia é usada como apoio ao trabalho humano, e não como substituta da criação.
Essa conclusão reforça algo que sempre defendemos dentro das agências de comunicação: marcas não vendem apenas produtos, elas vendem confiança, e confiança não nasce de um prompt. Ela nasce da compreensão profunda do comportamento humano, da cultura de uma empresa, da leitura do mercado, do entendimento da concorrência, da capacidade de interpretar emoções, contextos e oportunidades.
É exatamente aí que entram profissionais como estrategistas, publicitários, designers, redatores e diretores de criação. A inteligência artificial reorganiza informações existentes. Ela identifica padrões, sugere caminhos, mas não participa de reuniões difíceis com clientes, não percebe o silêncio de um consumidor durante uma pesquisa, não interpreta a emoção presente em uma história real nem entende, por experiência própria, aquilo que torna uma marca única.
Por isso, acredito que a criatividade continuará sendo um diferencial competitivo. A própria McKinsey mostra que 65% das empresas já utilizam inteligência artificial generativa regularmente e enxergam ganhos importantes de produtividade. Ao mesmo tempo, a consultoria destaca que os melhores resultados aparecem quando existe supervisão humana e integração da IA aos processos estratégicos, e não sua utilização isolada.
Outro dado chama atenção. Um levantamento da Adobe revelou que 93% dos consumidores consideram importante saber como um conteúdo foi criado ou editado, demonstrando uma demanda crescente por transparência e autenticidade na comunicação digital. Isso nos leva a uma reflexão simples. A IA democratizou a execução, mas estratégia continua sendo um diferencial humano.
Quem usar inteligência artificial apenas para produzir volume provavelmente terá muito conteúdo e pouca conexão. Quem utilizar a tecnologia para potencializar boas ideias, pesquisas consistentes e posicionamentos autênticos terá uma vantagem competitiva difícil de copiar.
Na comunicação, a ferramenta nunca foi o maior ativo. O maior ativo sempre foi a capacidade de transformar informação em relacionamento, e, até onde sabemos, nenhuma inteligência artificial aprendeu a fazer isso sozinha.
Por Edson dos Santos, diretor da Agrand Comunicação e MT É Negócio
EXCLUSIVAS
Chapada, onde a cultura encontra casa
Published
4 horas atráson
04/08/2026 13:13:36By
Ana Paula
Alguns lugares atravessam a nossa história. Outros passam a morar dentro dela. Para mim, Chapada dos Guimarães é assim.
Há mais de duas décadas, volto a Chapada dos Guimarães como músico. Volto aos seus palcos, às suas ruas, aos seus encontros e àquela paisagem que parece sempre dizer alguma coisa, mesmo quando permanece em silêncio. Chapada tem uma energia difícil de explicar. Está nos paredões, no vento mais fresco, no misticismo, no abraço das pessoas e na maneira como a arte ocupa a cidade durante o Festival de Inverno.
Neste ano, o festival chegou à sua 39ª edição. Quase quatro décadas reunindo pessoas, gerações e diferentes formas de viver a cultura brasileira.
Ferrugem levou o samba e o pagode para um público que cantou do início ao fim. Panda mostrou a força do sertanejo contemporâneo. Paulo Ricardo despertou memórias de diferentes gerações. Amado Batista emocionou milhares de pessoas com um repertório que atravessa o tempo. Cada artista levou sua própria história ao palco. Chapada recebeu todas elas com a hospitalidade que sempre fez parte de sua identidade.
Mas um festival dessa dimensão não se explica apenas pelos nomes que chegam. Sua maior riqueza está nas pessoas que fazem cultura todos os dias. Está no encontro entre grandes nomes da música brasileira e os artistas que fazem da cultura mato-grossense uma expressão viva da nossa identidade. Está nos músicos, compositores, intérpretes, produtores, técnicos, artesãos e tantos profissionais que, ano após ano, transformam Chapada em um dos mais importantes palcos culturais do país.
São artistas que constroem trajetórias consistentes e colecionam sucessos. Nomes como Pescuma, Henrique & Claudinho, MP Rock e tantos outros demonstram que a música brasileira produzida em Mato Grosso tem identidade, qualidade e público. Quando dividem a programação com Ferrugem, Paulo Ricardo, Panda e Amado Batista, não ocupam um espaço de apoio. Ocupam o lugar que conquistaram pelo talento e pela história que ajudam a escrever na cultura brasileira.
Neste ano, tive novamente a alegria de fazer parte dessa história. Foram apenas 60 minutos de apresentação, suficientes para sentir, mais uma vez, a energia única daquele público. Em cima do palco, uma hora pode carregar mais de duas décadas de lembranças, encontros, aprendizados e gratidão.
Toda grande realização também convida ao aperfeiçoamento. O enorme público presente em alguns dias trouxe desafios naturais de um evento dessa dimensão. Houve momentos em que a cidade precisou lidar com uma demanda muito acima do habitual, algo que merece reflexão para que as próximas edições sejam ainda mais acolhedoras para moradores, visitantes e artistas.
Mas reduzir o Festival de Inverno a esses episódios seria injusto com uma história construída ao longo de quase quarenta anos. Eventos dessa grandeza são feitos de aprendizado permanente. Cada edição deixa conquistas e também oportunidades de aperfeiçoamento. Isso faz parte de qualquer iniciativa que continua crescendo.
O que permanece é muito maior. Permanece uma cidade que respira cultura durante vários dias. Permanece o fortalecimento da economia, do turismo, da gastronomia e da produção cultural mato-grossense. Permanecem os encontros, os abraços, as descobertas e as lembranças que cada visitante leva consigo ao voltar para casa.
Ficam as canções, as conversas, os reencontros e a certeza de que a cultura continua sendo um dos caminhos mais bonitos para aproximar pessoas.
Chapada dos Guimarães continua sendo natureza, contemplação e misticismo. Mas continua sendo, sobretudo, um lugar onde a cultura encontra casa.
Depois de 21 anos subindo ao palco do Festival de Inverno, aprendi que não é apenas o artista que sobe ao palco. Sobem também as histórias que ele carrega, os afetos que construiu e a gratidão por fazer parte de um evento que se tornou patrimônio do nosso estado. E, sempre que volto a Chapada, não reencontro apenas um palco. Reencontro uma parte da minha própria história.
TJMT reúne especialistas em evento sobre sustentabilidade nos dias 27 e 28 de agosto
Operação Cidade Limpa chega à Avenida Palmiro Paes de Barros nesta quarta-feira
TJMT dá posse ao primeiro juiz que ingressa por meio de permuta bilateral
Várzea Grande prorroga inscrições para curso gratuito de Impulso Digital em dois CRAS
Prefeitura de Sinop promove visita técnica em Nossa Senhora do Livramento para fortalecer turismo rural e agricultura familiar
CUIABÁ
Operação Cidade Limpa chega à Avenida Palmiro Paes de Barros nesta quarta-feira
A Operação Cidade Limpa inicia uma nova etapa nesta quarta-feira (5), na Avenida Palmiro Paes de Barros, em Cuiabá. A...
Prefeitura de Cuiabá envia à Câmara projeto que endurece punições por danos à arborização pública
A Prefeitura de Cuiabá encaminhou à Câmara Municipal um Projeto de Lei Complementar que cria um novo regime de penalidades...
Prefeitura mantém ritmo acelerado e Contorno Leste avança em várias frentes de trabalho
A Prefeitura de Cuiabá, por meio da Secretaria Municipal de Obras, mantém em andamento as obras do Contorno Leste, uma...
VÁRZEA GRANDE
Kalil detona Flávia por ‘ingratidão’ e recorda que prefeita pediu ajuda de Janaina; ‘paladina da moralidade’
O ex-prefeito de Várzea Grande, Kalil Baracat (MDB), partiu para o contra-ataque nesta segunda-feira (3) após ser alvo de críticas...
Fred Murta defende monitoramento e atuação do poder público contra pichações de facções
Em um dos registros, inscrições estavam em uma escola no bairro Coophamil, em Cuiabá O delegado da Polícia Civil e...
Novo momento de investimentos: Moacir Couto celebra avanços em Várzea Grande
Várzea Grande vive um momento histórico de investimentos em infraestrutura e saúde. As obras do novo Hospital e Maternidade Municipal,...
MATO GROSSO
Janaina Riva roda três cidades no Oeste e cobra independência financeira para mulher do campo
Pré-candidata a senadora esteve em Araputanga, Indiavaí e Porto Esperidião neste sábado A deputada estadual e pré-candidata a senadora Janaina...
Ibama nacional vai decidir sobre licenciamento para construção de túnel do Portão do Inferno
O governo do Estado anunciou, nesta sexta-feira (24), que a instância federal do Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos...
Pesca feminina vem conquistando espaço e unindo mulheres no Pantanal mato-grossense
A pesca esportiva, historicamente vista como um universo masculino, vem sendo conquistada por um número cada vez maior de mulheres...
POLÍCIA
Empresário alvo da PF tem empresas em Rosário e Poconé; saiba quem é
O empresário Marcelo Bozetti é um dos alvos da Operação Peso Bruto, deflagrada pela Polícia Federal na manhã desta terça-feira...
Acusado de estupro, advogado morre após passar mal em cadeia de VG
Preso acusado de estupro de vulnerável, o advogado Elias Gomes da Silva, 67, morreu na noite de domingo (2), após...
PF cumpre mandados em Cuiabá contra investigados por mineração ilegal
A Polícia Federal deflagrou, na manhã desta terça-feira (4), a Operação Peso Bruto para aprofundar as investigações sobre um suposto...
MAIS LIDAS DA SEMANA
-
EXCLUSIVAS7 dias atrásEstiagem começa antes da falta de chuva
-
EXCLUSIVAS6 dias atrásShow de stand-up “Duvidá Tô Mentinu!!!” faz pré-estreia no Festival de Inverno
-
POLÍCIA5 dias atrásOperação descobre que morador de casa de madeira é dono de apê de R$ 6 milhões em SC
-
POLÍCIA4 dias atrásHaitiana é esfaqueada nas costas pelo ex-marido em Cuiabá